Koç Topluluğu Beyaz Eşyada Küresel Büyüme Vitesini Yükseltti

22 Kasım 2025 - Ekonomi365 Editör

Koç Holding’in dayanıklı tüketim alanındaki amiral gemisi Arçelik–Beko grubu, son yıllarda attığı adımlarla beyaz eşyada hem Avrupa’da liderlik mücadelesi veriyor hem de Türkiye’deki açık ara hakimiyetini koruyor. Aynı zamanda Mısır, Afrika ve Hindistan gibi pazarlarda devreye alınan yatırımlarla, dünya genelinde çok merkezli bir üretim ağı oluşturuyor.

Avrupa’da Beko Europe ile Liderlik Hamlesi

2024’te tamamlanan anlaşma ile Arçelik ve Whirlpool Avrupa’daki beyaz eşya faaliyetlerini Beko Europe B.V. çatısı altında birleştirdi. Böylece:

• Whirlpool’un Avrupa’daki 9 fabrikası ve markalarının önemli bir bölümü,
• Arçelik’in Romanya başta olmak üzere Avrupa’daki üretim tesisleri,

tek bir çatı altında toplandı. Yeni yapı, yıllık 24 milyon adetlik üretim kapasitesi ve on binlerce çalışanıyla Avrupa’nın en büyük ikinci beyaz eşya üreticisi konumuna yükseldi.

Bu hamle ile Koç Topluluğu, Bosch–Siemens (BSH) grubunun yanı sıra, Avrupa beyaz eşya pazarında liderlik ligine kalıcı şekilde yerleşmiş durumda. Ölçek ekonomisi sayesinde satın alma, lojistik, Ar-Ge ve pazarlama tarafında ciddi verimlilik hedefleniyor.

Türkiye’de Açık Ara Pazar Liderliği

Türkiye’de Arçelik; Arçelik, Beko ve Grundig markaları üzerinden beyaz eşyada uzun süredir pazar lideri konumunda. Kategorilere göre değişmekle birlikte:

• İç pazarda pazar payı genel olarak %45–55 bandında seyrediyor,
• 6 ana üretim kampüsü ile Türkiye, grubun en büyük üretim ve Ar-Ge merkezi olmayı sürdürüyor,
• Türkiye’den yapılan beyaz eşya ihracatında Koç Topluluğu en büyük oyuncular arasında yer alıyor.

Bu tablo, Koç Topluluğu için Türkiye’nin sadece bir satış pazarı değil, aynı zamanda global operasyonların kalbi olduğunu gösteriyor.

Mısır’da MENA Üssü: 110 Milyon Dolarlık Fabrika

Koç Topluluğu’nun beyaz eşya tarafındaki en önemli küresel hamlelerinden biri, son dönemde devreye alınan Mısır fabrikası. Yaklaşık 110 milyon dolarlık yatırımla kurulan bu kompleks:

• Yıllık 1,5 milyon adet üretim kapasitesine sahip,
• Öncelikli olarak Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Avrupa’ya ihracat yapacak,
• Yaklaşık 2.000 kişiye doğrudan istihdam sağlayacak.

Bu tesis, Koç Topluluğu için MENA bölgesinde düşük maliyetli üretim ve yüksek hacimli ihracat modelinin merkez üssü olarak konumlanıyor.

Afrika’da Defy ile Güçlü Konum

Koç Topluluğu, Afrika kıtasında ise Güney Afrika merkezli Defy markası ile öne çıkıyor. Arçelik’in geçmiş yıllarda satın aldığı Defy:

• Güney Afrika’da beyaz eşyada pazar liderleri arasında,
• Bölgedeki en büyük üretim ve dağıtım ağlarından birine sahip,
• 15’ten fazla Afrika ülkesine ürün ulaştıran bir yapı sunuyor.

Bu sayede Koç Topluluğu, Afrika’da sadece ürün satan değil, aynı zamanda üreten ve ihraç eden bölgesel bir oyuncu konumunda.

Hindistan ve Güney Asya Açılımı: Voltas–Beko

Koç Topluluğu, Asya’da büyümenin ana motoru olarak Hindistanı seçti. Tata Group ile kurulan Voltas–Beko ortaklığı:

• Hindistan’ın hızla büyüyen beyaz eşya pazarında uzun vadeli bir konumlama sağlıyor,
• Yeni üretim hatları ve yerel montaj tesisleriyle maliyetleri aşağı çekmeyi hedefliyor,
• 1,3 milyarlık nüfusa sahip pazarda orta ve uzun vadede yüksek hacimli satış potansiyeli sunuyor.

Böylece Koç Topluluğu, Avrupa–Türkiye–MENA–Afrika zincirine Güney Asya halkasını da eklemiş oluyor.

Verimlilik Odaklı Kapanış ve Konsolidasyonlar

Küresel ölçekte yatırımlar büyürken, Koç Topluluğu aynı zamanda verimlilik odaklı optimizasyon adımları da atıyor. Bu çerçevede:

• Tayland’ın Rayong kentindeki buzdolabı fabrikasında üretimin durdurulması,
• Polonya ve İtalya’da bazı hatların konsolide edilmesi,

gibi kararlarla verimsiz ya da düşük katma değerli kapasite, daha güçlü tesislere kaydırılıyor. Şirket, bu stratejiyle daha az tesiste, daha yüksek verimlilik ve ölçek hedefliyor.

Sonuç: Seçici Ama Büyüyen Bir Strateji

Genel tabloya bakıldığında Koç Topluluğu:

• Avrupa’da Beko Europe ile liderlik ligine yükselmiş,
• Türkiye’de beyaz eşyada açık ara pazar liderliğini koruyan,
• Mısır ve Afrika’da üretim üsleri kuran,
• Hindistan’da Voltas–Beko ile hızla büyüyen bir pazarda yer tutan,
• Verimsiz tesisleri kapatarak kapasitesini daha kârlı coğrafyalara kaydıran,

bir “küresel beyaz eşya devi” olma yolunda ilerliyor. Kısacası Koç Topluluğu beyaz eşyada küçülmüyor; aksine seçici, dengeli ve çok merkezli bir büyüme stratejisiyle dünya ligindeki yerini güçlendiriyor.