Türkiye’nin en köklü gıda markalarından biri olan Eti Gıda, küresel pazarlarda stratejik bir genişleme adımı atarak Kanada merkezli Trubar Inc.’i satın aldı. Satın alma bedeli, hisse başına 1,64 Kanada doları olmak üzere toplam 201 milyon Kanada doları olarak açıklandı. Bu hamle, Eti’nin geleneksel bisküvi–çikolata odağından çıkıp bitki bazlı, fonksiyonel ve sağlıklı atıştırmalıklar alanında güçlü bir küresel oyuncu olmaya yöneldiğini gösteriyor.
Eti Gıda Kimdir? 60 Yıllık Yolculuk
1962 yılında Eskişehir’de kurulan Eti, Türkiye’de atıştırmalık denince akla gelen ilk markalardan biri oldu. Bisküvi, kek, gofret, çikolata, kraker ve tahıl ürünleriyle geniş bir yelpazeye sahip olan şirket, yıllar içinde ihracatını artırarak 50’den fazla ülkeye ürün sunar hale geldi. 2024 yılında 55,18 milyar TL’lik ciroya ulaşan Eti, Türkiye’nin en büyük gıda üreticilerinden biri olarak konumlanıyor.
Son yıllarda dünyada sağlıklı yaşam trendlerinin hızla yükselmesi, Eti gibi geleneksel markaları da ürün gamlarını modern ihtiyaçlara göre genişletmeye yöneltti. Trubar hamlesi, işte bu dönüşümün en güçlü adımlarından biri olarak değerlendiriliyor.
Trubar Inc. Neden Önemli?
Trubar, Kuzey Amerika’da özellikle genç tüketici kitlesine hitap eden, “clean label”, glütensiz, süt ürünsüz ve bitki bazlı protein barlarıyla tanınan hızlı büyüyen bir marka. Kanada ve ABD’de zincir marketlerde güçlü bir raf erişimine sahip. Protein barları, fonksiyonel atıştırmalıklar ve vegan kategorilerde gelişmekte olan pazar, Eti için stratejik bir fırsat sunuyor.
Dünya genelinde bitki bazlı gıda pazarı her yıl çift haneli büyürken, Trubar’ın mevcut konumu Eti’ye bu segmentte güçlü bir başlangıç yapma avantajı sağlıyor.
Satın Almanın Stratejik Önemi
Eti’nin Trubar satın alımı, sadece bir marka genişlemesi değil; küresel gıda pazarında uzun vadeli bir yeniden konumlanma hamlesi. Bu stratejiyi üç başlıkta toplamak mümkün:
- Küresel Yayılım: Kuzey Amerika pazarına doğrudan giriş, Eti’nin uluslararası marka gücünü artıracak.
- Trend Uyumlu Ürün Geliştirme: Vegan, glütensiz ve fonksiyonel gıdalara olan talebin artması, Eti’nin Ar-Ge yatırımlarına yön verecek.
- Risk Dağılımı: Türkiye pazarındaki maliyet baskılarına karşı şirket gelirlerinin coğrafi çeşitliliği artacak.
Eti'nin Küresel Vizyonu
Eti Gıda, son yıllarda yalnızca yurtiçinde liderliğini pekiştirmekle kalmadı; Orta Doğu, Avrupa ve Amerika kıtasında farklı pazarlara giriş stratejileriyle bilinir hale geldi. Trubar satın alımıyla şirket, “global CPG (consumer packaged goods) markası” olma yönündeki vizyonunu somutlaştırdı.
Pazarın Geleceği: Bitki Bazlı Atıştırmalıklar
Vegan ve bitki bazlı ürünlerin küresel pazar büyüklüğü 2025 itibarıyla 27 milyar doları aşmış durumda. 2030’a kadar bu rakamın 70 milyar dolara çıkması bekleniyor. Genç tüketiciler arasında fonksiyonel ve yüksek proteinli atıştırmalıklara olan talep, sektörün büyüme hızını artırıyor. Eti'nin bu satın alması, markayı geleceğin tüketim trendlerine taşıyan bir hamle olarak görülüyor.
Ne Değişecek?
Eti’nin Trubar’ı satın almasıyla birlikte şu sonuçlar bekleniyor:
- Trubar ürünlerinin daha geniş pazarlara yayılması,
- Eti’nin kendi markalarıyla bitki bazlı ürünler geliştirmesi,
- Kuzey Amerika’da üretim & dağıtım sinerjileri,
- Eti'nin ihracat gelirlerinde artış,
- Ar-Ge ve inovasyon yatırımlarının hızlanması.
Satın alımın resmi onay sürecinin 2026’nın ilk çeyreğinde tamamlanması bekleniyor. Onay sonrası Trubar hisseleri TSX borsasından çıkarılarak şirket tamamen Eti bünyesine alınacak.
